Miss Monique spielt auf einer Yacht vor Ibiza. Der Sonnenuntergang ist umsonst. Alles andere nicht.

Am 14. August 2026 ging ein Video online, das inzwischen 733.863 Menschen gesehen haben. Eine Frau steht auf einem Boot vor Ibiza, hinter ihr geht die Sonne unter, vor ihr stehen zwei Player und ein Mixer. Sie spielt fünfzehn Tracks Progressive House. Es ist schön. Es ist wirklich schön.

Es ist auch ein Werbespot, und zwar ein exzellenter.

Das ist kein Vorwurf, und deshalb steht es hier gleich am Anfang und nicht als Pointe am Schluss. Miss Monique — bürgerlich Alesia Arkusha, geboren 1992 in Kropywnyzkyj — verheimlicht nichts. In der Videobeschreibung steht, wer die Yacht gestellt hat (die Balearic Society, Boot: Fuquet Duet), wer das Equipment gestellt hat (AlphaTheta), und wer für die Getränke zuständig war (Soul Water). Darunter der Link zum Merch-Shop. Wer lesen kann, weiß Bescheid. Interessant ist nicht, dass es Werbung ist. Interessant ist, wie gut inzwischen niemand mehr merkt, dass es welche ist.

AlphaTheta ist übrigens die Firma, die früher Pioneer DJ hieß. Seit dem 1. Januar 2020 heißt sie so. Der Name bezieht sich auf Alpha- und Theta-Gehirnwellen, also auf jene Zustände, in die Musik Menschen versetzt. Ein Hersteller von CD-Playern hat sich nach dem neurologischen Effekt seiner Produkte benannt. Das muss man erstmal machen. Seit März 2020 gehört der Laden der japanischen Holding Noritsu, die vorher hauptsächlich Fotolabore gebaut hat.

Und was spielt sie? Hier wird es aufschlussreich.

[SPITZE] Vier der fünfzehn Tracks laufen auf Siona Records. Siona Records gehört Miss Monique. Die Tracks 11, 12 und 13 — Adapter, CultureKind, Pablo Say — kommen als geschlossener Dreierblock, direkt hintereinander, im letzten Drittel des Sets, wenn die Sonne weg ist und die Aufmerksamkeit am höchsten. Das ist kein Zufall und auch keine Sauerei. Das ist ein Schaufenster, und es ist professionell dekoriert. Ein Label-Chef, der sein eigenes Label nicht spielt, hätte den falschen Beruf.

Das eigentlich Bemerkenswerte steht aber auf Position 5. Der Track All I Feel Is This von Miss Monique und Dyalla läuft auf Epidemic Sound. Epidemic Sound ist keine Plattenfirma. Es ist ein schwedischer Abo-Dienst für lizenzfreie Hintergrundmusik — über 55.000 Tracks, gedacht für YouTuber, die unter ihre Vlogs etwas legen wollen, ohne einen Copyright-Strike zu kassieren. In den eigenen Nutzungsbedingungen steht ausdrücklich, dass die Musik als Hintergrundmusik für Video- und Podcast-Produktionen gedacht ist.

Wir haben hier also einen Track aus der Kategorie „läuft unter etwas anderem“, der im Set einer Headlinerin auf einer Yacht vor Ibiza läuft — und das Set selbst ist wiederum ein Video, unter dem er läuft. Die Hintergrundmusik ist zum Vordergrund geworden, indem sie Hintergrund geblieben ist. Ich finde das nicht zynisch. Ich finde es ehrlich. Der halbe Musikmarkt funktioniert inzwischen so, nur gibt es das kaum jemand so offen zu.

Noch eine Kleinigkeit: Das Video lief als Premiere. Premiere heißt bei YouTube, dass etwas Aufgezeichnetes zu einem festgelegten Zeitpunkt startet, damit alle gleichzeitig zuschauen und der Chat mitläuft. Die Tracklist-Archive führen das Set unter dem 13. August, online ging es am 14. Der Sonnenuntergang, den 733.863 Menschen gemeinsam erlebt haben, war zu diesem Zeitpunkt bereits einen Tag alt. Auch das steht so in der Beschreibung — „captured in Ibiza“. Niemand lügt. Es liest nur keiner.

[SPITZE] Und jetzt der Teil, der mich tatsächlich interessiert: Das Boot ist das Produkt. Nicht die Musik. Die Musik ist die Verpackung.

Ein DJ-Set war einmal die Ware und der Raum war die Verpackung. Man ging in einen Keller, weil dort jemand auflegte. Heute ist es umgekehrt: Man klickt auf ein Boot, weil dort jemand auflegt. Die Kamerafahrt über das Wasser, die Drohne, das Licht auf dem Deck — das ist der Grund für 733.863 Klicks. Der gleiche Mix, gespielt in einer Lagerhalle in Oberhausen, hätte 40.000. Ich behaupte nicht, dass das schlimm ist. Ich behaupte, dass es das Geschäft ist, und dass jeder, der noch von „der Musik“ redet, das Preisschild nicht gelesen hat.

Wobei die Frau auf dem Boot das alles verdient hat. Arkusha saß in den ersten zwei Wochen nach dem russischen Überfall im Februar 2022 mit ihrer Familie in einem Keller in Kyjiw und schlief in Autos, bevor sie über Winnyzja das Land verlassen konnte. Seit Juni 2026 spielt sie donnerstags im Club Room des Hï Ibiza, ihre zweite Saison als Residentin. Das ist ein Weg, für den man weder Ironie noch Mitleid braucht. Es ist einfach ein guter Weg.

Bleibt die Frage, was man mit einem 90-minütigen Werbespot macht, den man freiwillig zu Ende schaut. Antwort: Man schaut ihn zu Ende. Ich habe es getan. Der Mix ist gut, das Licht ist gut, der Dreierblock ab Minute 60 sitzt.

Nur sollte man wissen, was man da tut. Man hat nicht Musik konsumiert. Man wurde ausgeliefert — an einen Equipment-Hersteller, eine Bootsvermietung, ein Mineralwasser und einen Merch-Shop. Das ist der Preis, und er ist niedrig. Deshalb zahlt ihn auch jeder.

Faktenbox

Das Video

• „Miss Monique @ Ibiza Yacht Sunset ’26“, Premiere am 14.08.2026 auf YouTube, 733.863 Aufrufe (Stand: Angabe des Kanals). Tracklist-Archive führen das Set unter dem 13.08.2026.
• 15 Tracks, Progressive House / Melodic House. Aufgezeichnet an Bord der Yacht Fuquet Duet vor Ibiza.
• Genannte Partner laut Videobeschreibung: Balearic Society (Boot), AlphaTheta (Equipment), Soul Water (Getränke).

Die Künstlerin

• Alesia Arkusha, geboren 5. Mai 1992 in Kirowohrad (heute Kropywnyzkyj), Ukraine. Bekannt als Miss Monique.
• Inhaberin von Siona Records. Releases u. a. auf Tomorrowland Music, Armada, Drumcode und Black Hole Recordings; Remixe für David Guetta, Moby und Madonna.
• Nach dem russischen Überfall am 24.02.2022 zwei Wochen in einem Keller in Kyjiw, Flucht über Winnyzja ins Ausland.
• Zweite Saison als Residentin im Club Room des Hï Ibiza, donnerstags vom 4. Juni bis 24. September 2026. Quellen: Wikipedia (Miss Monique), hiibiza.com

AlphaTheta

• Die Pioneer DJ Corporation firmiert seit dem 1. Januar 2020 als AlphaTheta Corporation. Der Name verweist auf Alpha- und Theta-Gehirnwellen. Die Marke Pioneer DJ blieb bestehen.
• Im März 2020 verkauften KKR und die Pioneer Corporation ihre Anteile an die japanische Holding Noritsu.
• Seit Januar 2024 erscheinen Produkte auch unter der eigenen Marke AlphaTheta. Quellen: alphatheta.com, Wikipedia (Pioneer DJ)

Epidemic Sound

• Schwedisches Unternehmen, gegründet 2009 in Stockholm. Anbieter lizenzfreier Musik im Abo-Modell, über 55.000 Tracks und rund 250.000 Soundeffekte.
• Laut eigenen Angaben ist der Katalog „als Hintergrundmusik für deine Video- und Podcast-Produktionen gedacht“. Direktlizenzmodell, das Unternehmen hält sämtliche Rechte einschließlich der Aufführungsrechte.
• Im Set enthalten: Track 5, „Miss Monique, Dyalla – All I Feel Is This“. Quellen: epidemicsound.com, Wikipedia (Epidemic Sound)

Siona Records im Set

• 4 von 15 Tracks erscheinen auf Miss Moniques eigenem Label: Jast (7), Adapter (11), CultureKind (12), Pablo Say (13).

Video-Einbettung: https://www.youtube.com/watch?v=0-s_qZRWElA